Propiedad Intelectual y Promoción Comercial


Propiedad Intelectual

Vivimos en una Sociedad basada en el conocimiento. A medida que los activos intelectuales ganaron importancia en el comercio internacional para determinar la riqueza de una nación, crecieron también los retos respecto a su protección, en especial considerando la nueva dimensión digital y toda la ruptura del paradigma social, cultural, económico y jurídico como consecuencia del surgimiento de internet y de la consolidación de su expansión en la vida de los individuos e instituciones.

Con la información en el centro del modelo de riqueza, crece la necesidad de proteger la propiedad intelectual, así como la propia marca, incluso en el ambiente digital. Protección que va desde el registro en el INPI.

Cada día surgen nuevas fronteras de discusión de la Propiedad Intelectual, que varían según el uso de los principios y herramientas del Derecho, entre los cuales destacamos:

  • Procedimientos administrativos de protección de marcas, patentes, derechos autorales, nombres de dominios, programas de computadora, conceptos, etc.;
  • Registro de software y anotación de contratos de transferencia de tecnología y de know how ante el INPI;
  • Seguimiento, interferencias, oposiciones y cancelación de pedidos ante el INPI;
  • Consultoría en derechos autorales y de imagen;
  • Elaboración y revisión de contratos relacionados a la propiedad intelectual;
  • Elaboración e implementación de Política de la Propiedad Intelectual para empresas e instituciones de enseñanza;
  • Apoyo legal para el cumplimiento de la legislación relacionada, dando seguimiento a marcos regulatorios, consultas públicas y relaciones institucionales con autoridades gubernamentales.

Para saber más sobre el tema, acceda aquí al artículo “¿A quién pertenece la propiedad de las bases de datos de Internet?, escrito por la Dra. Patricia Peck, elegida siete veces consecutivas como la abogada especialista más admirada en Propiedad Intelectual.


Promoción Comercial

El gran alcance de la comunicación digital modificó también la relación entre empresas y consumidores. Las estrategias de marketing y promoción de la marca, producto, servicio, o actividad necesitan estar en correspondencia con las disposiciones del ambiente online y de cada plataforma utilizada en esas acciones, que están sujetas a las interacciones de sus usuarios.

Desde la promoción comercial autorizada en el órgano regulador hasta los otros tipos de campañas comerciales que no involucran la autorización, tales como Programas de Incentivo, Campañas de Fidelidad, Acciones de Compró-Ganó, el éxito del proyecto depende directamente de la participación de un especialista de Derecho Digital, pues se optimiza el tiempo y se garantiza mayores resultados. Este tipo de asesoría jurídica garantiza la perfecta adecuación entre los contenidos creados para las campañas y la legislación, en especial, en lo que se refiere a sus divulgaciones y/o ejecuciones en el ambiente digital.

El trabajo incluye viabilizar jurídicamente la idea creativa, gerenciando sus riesgos y apoyando la diferenciación de las acciones de marketing, de comunicación y promoción, que deben estar en sintonía con su tiempo y buscar cada vez más innovación para destacarse. Así, el servicio de asesoría jurídica para el área de marketing, comprende:

  • Análisis y adecuación de mecánicas de promociones comerciales autorizadas;
  • Instrucción y seguimiento del pedido de autorización hasta su aprobación y homologación de la prestación de cuentas;
  • Elaboración de Reglamentos para acciones de marketing no sujetas a autorización;
  • Análisis de piezas de divulgación de las campañas de marketing;
  • Análisis de campañas de marketing bajo el aspecto de derechos autorales y derechos de las marcas;
  • Blindaje legal de perfiles y aplicaciones corporativas en las redes sociales, con elaboración de Términos de Uso y Política de Privacidad;
  • Análisis jurídico de las piezas de divulgación, en especial, aquellas que serán hospedadas en ambientes digitales, estando sujetas a las interacciones de los usuarios.
  • Gerenciamiento de crisis de campañas de marketing en ambientes digitales, por medio de la elaboración de respuestas y adopción de recomendaciones para evitar la viralización del contenido;
  • Elaboración de Política de Social-SAC – atención y reclamaciones en las Redes Sociales;
  • Elaboración y apoyo a la atención a los consumidores online – social SAC;
  • Apoyo legal para el cumplimiento de la legislación relacionada, dando seguimiento a marcos regulatorios, consultas públicas y relaciones institucionales con autoridades gubernamentales;
  • Participación de Comités consultivos y Asociaciones del área de Marketing y Publicidad.